Créer son identité visuelle : 7 questions à se poser
Identité visuelle : définition
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque est un ensemble d’éléments graphiques qui lui est propre. Une bonne identité graphique doit donc être unique et reconnaissable pour que l’audience lie instantanément le graphisme à la marque. C’est, en d’autres termes, votre signature visuelle.
Ces éléments graphiques assurent une cohérence et une harmonie entre les différentes productions graphiques de la part de l’entreprise. La signature visuelle entre les supports de communication est assurée par un choix de couleur, de typographie, de mise en page et de créations graphiques. C’est grâce à la répétition que l’audience va associer ces éléments à une entreprise et l’identifier sans avoir besoin de voir son nom.
Différence entre identité visuelle et charte graphique
La charte graphique est un document listant des règles à respecter en terme de création visuelle. L’objectif de cette charte est que les éléments visuels soient correctement créés et déployés sur les supports de communication.
L’identité visuelle est la conception mentale de l’identité graphique d’une marque. On sait que Google est coloré ou que Dior est doré, luxueux et féminin par exemple.
Ces deux éléments constituent l’image graphique d’une marque ou d’une entreprise.
Combien coûte une identité visuelle ?
Les critères qui définissent le prix d’une identité visuelle
En plus de la charte graphique, la création d’identité visuelle peut prévoir :
- la création d’un logo
- la création d’éléments graphiques
- la création de templates de communication
En fonction de votre situation, vos besoins seront donc différents et le prix d’une identité visuelle varie.
Pour vous donner une idée, le tarif d’identité visuelle comprenant logo et charte graphique peut aller de 500€ pour les petites entreprises à des milliers d’euros pour les plus grandes.
Devis création d’identité visuelle
Afin d’avoir un prix adapté à votre entreprise et à vos besoins, n’hésitez pas à demander des devis.
En tant que graphiste freelance à Toulouse, je propose de créer votre identité visuelle d’entreprise par la création de logo et de charte graphique. Pour demander un devis et consulter mes tarifs d’identité visuelle je vous invite à consulter cette page :
7 questions pour créer son identité visuelle :
La phase d’introspection
Aujourd’hui, une identité graphique forte se base avant tout sur vos valeurs et la raison d’être de votre entreprise. Pour la concevoir, commencez par vous poser ces 2 questions :
1
Pour quelle raison avez-vous créer votre activité ? Quel est son but ? J’entends par là d’aller plus loin que la volonté de générer des revenus. Que voulez-vous apporter à votre audience ? Quel impact positif souhaitez-vous amener dans leur vie ?
2
Quelles émotions voulez-vous provoquer chez votre cible ? Voulez-vous la divertir ? la rassurer ? la soutenir ? La faire rêver ?
Ces 2 premières questions sont le fondement de ce que sera votre image de marque aux yeux de vos clients. Elles sont indispensables à la création de votre identité visuelle.
La phase de transmission
Une fois vos valeurs bien définies, la création de votre identité graphique peut commencer. Voici les points à définir :
3
Quelles couleurs reflètent le mieux les émotions que vous souhaitez transmettre ? On choisira par exemple le bleu pour la confiance, des couleurs puissantes pour le dynamisme, ou des couleurs pastels pour la sérénité, …Etc.
4
Quelle typographie renforcera votre positionnement ? Une police moderne, classique ou ludique ? La typographie doit refléter l’image que vous souhaitez véhiculer, tout en restant lisible.
5
Quel logo sera le plus adapté ? Le choix du logo (symbole ou typographique) devra servir à porter votre message. Il doit être unique, impactant et simple pour être reconnu sur tous vos médias de communication.
6
Quels éléments graphiques seront présents sur tous vos supports de communication ? Une identité visuelle gagne de la force lorsqu’elle se répète dans tous les espaces et lorsqu’elle dure dans le temps. Plus votre cible remarquera des éléments communs entre vos publications et plus elle vous identifiera facilement.
7
Qu’est-ce qui vous distinguera de vos concurrents dans vos visuels ? L’identité visuelle doit être unique et immédiatement reconnaissable, même sans votre nom. Elle doit vous différencier sur le marché tout en restant alignée avec vos valeurs.
Pour résumer
La création d’une identité graphique ne passe pas seulement par le choix de couleurs ou de typographie. La partie visuelle n’est que la part visible de l’iceberg ! Comme vous ne vous définissez pas vous-même uniquement par votre physique, il en va de même pour votre entreprise.
Votre identité visuelle est l’expression de ce que vous êtes. Si elle reflète vos valeurs et qu’elle est déployée avec cohérence, alors ceux qui partagent votre mode de pensée (votre cible client) auront un lien profond et durable avec votre marque !
C’est une véritable réflexion stratégique ! Elle ne sera impactante que si elle est faite dans le but d’avoir une connexion sincère avec votre audience. Une bonne identité graphique raconte une histoire. Elle représente un investissement qui portera ses fruits sur le long terme en vous donnant une reconnaissance et une image professionnelle.
Si vous avez besoin d’aide pour passer de l’idée au concret ? Je suis là pour vous accompagner.
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