Couleur et signification : faire le bon choix pour sa communication

Les couleurs font référence à un ensemble de symboles et de perceptions communes profondément liés à notre société et à notre histoire. La signification des couleurs est propre à chaque culture et témoigne d’un passé commun et d’une construction psychologique qui nous est propre. Saviez-vous qu’on se marie en rouge en chine ? Et que le blanc est la couleur du deuil ? Etonnant pour nos sociétés occidentales, mais cela prouve le lien entre couleur, signification et histoire.

La signification des couleurs est un basique en conception graphique. La connaitre permet de faire des choix raisonnés pour ses visuels de communication et pour créer son identité visuelle. Vectrices de message, influenceuses d’émotion, les couleurs mettent du sens dans les choix graphiques. Bien utilisées, elles renforcent le message que l’on souhaite faire passer.

La communication visuelle est avant tout un moyen de transmettre un message ou une émotion, et le choix des couleurs ne doit rien au hasard. Je vous présente donc dans cet article la signification des couleurs les plus communes.

Signification du rouge

Le rouge est la couleur la plus puissante. Il évoque la force, le dynamisme, la passion, la vie et l’énergie. Le rouge peut également avoir une signification négative comme le danger ou encore l’agressivité.

En graphisme, le rouge est souvent utilisé pour les promotions et les appels à l’action pour son caractère évoquant l’urgence et sa capacité à provoquer l’action de la part de l’audience.

Il est également associé aux sensations fortes, à la passion, à l’amour et à l’excitation.

Le rouge est particulièrement utilisé par les marques dynamiques, de divertissement ou de sport mais également dans les entreprises voulant favoriser les achats impulsifs. D’autre part, le secteur alimentaire utilise souvent cette couleur évoquant aussi la vie et la gourmandise.

Exemple d’entreprises : Coca Cola, H&M, You Tube, Redbull, Netflix, Croix rouge

Mon conseil : A cause de son effet puissant, le rouge doit être utilisé avec parcimonie. Evitez de l’associer avec d’autres couleurs puissantes.

Signification du bleu

La couleur bleu revêt une signification de calme, de tranquillité associée au ciel ou à la mer dans notre imaginaire collectif. Elle est le symbole de la fiabilité, de la confiance et c’est pour cette raison que c’est la couleur la plus utilisée dans la création de logo.

Ses effets négatifs peuvent faire référence à la tristesse et à la froideur.

En graphisme, le bleu est utilisé pour des ambiances graphiques évoquant la stabilité et le professionnalisme. Elle renforce les positionnements des marques voulant être perçues comme digne de confiance. La couleur bleu est pour cette raison souvent utilisé par les marques de grande distribution, des entreprises technologiques, informatiques et le secteur de la santé.

Mon conseil : Si vous souhaitez éviter l’effet froid de la couleur bleu, associez-la à une couleur chaude pour « réveiller » votre visuel. Vous pouvez également opter pour un bleu clair et/ ou tendant vers le vert (cyan) pour atténuer cet effet.

Exemple d’entreprises : Nivea, IBM, HP, Deliveroo, Facebook, Ford, Decathlon

Signification du jaune

La couleur jaune est associée aux sentiments de joie, de fête mais également au dynamisme et à l’énergie. Communément associée au soleil et à la saison d’été, le jaune a très souvent une connotation positive.

Cependant, historiquement le jaune fait également référence à la trahison et au mensonge. Attention donc au contexte dans lequel on l’utilise.

En graphisme, la couleur jaune est utilisée pour apporter dynamisme et optimisme aux visuels. On retrouve cette couleur plus spécifiquement chez les marques de livraison (La Poste, DHL, UPS) mais également chez les marques pour enfants (Lego, Nickelodeon) ou encore par les entreprises de voyage.

Mon conseil : sur le même principe que le rouge, attention à ne pas ajouter trop de couleurs dynamiques autour du jaune. C’est une couleur lumineuse, qui attire vite le regard. Afin de bénéficier de son atout, elle doit être utilisée avec parcimonie et en complément de couleur plus douces et / ou froides.

Exemple d’entreprises : La Poste, UPS, Chupa Chups, Snapchat, Caterpillar

Signification du vert

La première chose à laquelle on associe le vert est la nature. Mais cette couleur est aussi le symbole de la croissance et du progrès. Le vert inspire l’équilibre et le renouveau.

En graphisme, on retrouve le vert chez les entreprises liées à l’environnement et à l’écologie. Mais cette couleur est également souvent associé au domaine de la santé et du bien-être. Moins évident, le vert est aussi associé à la croissance, à l’innovation et à la prospérité et se retrouve ainsi dans les entreprises financières ou technologiques.

Mon conseil : cette couleur amène de la sérénité à vos visuels. Elle est reconnue comme étant une couleur apaisante pour la vision. Si ce sentiment est pertinent pour votre activité, vous pouvez l’utiliser sans modération. Attention tout de même car votre audience associera rapidement cette couleur à la nature et à l’environnement. Si votre activité n’est pas en lien, il faudra veiller à ne pas en abuser ou à l’associer avec une autre couleur.

Exemple d’entreprises : Starbuck, Nvidia, Gamm Vert, Hello Fresh, Spotify, Yves Rocher

En résumé …

La signification des couleurs permet de comprendre l’influence qu’elles peuvent avoir à la fois sur le comportement des utilisateurs face à un support de communication mais également l’image que renvoie notre entreprise. Connaitre les couleurs et leur signification permet de faire des choix réfléchis sans oublier que la psychologie des couleurs est propre à notre culture.

Si vous désirez travailler votre identité visuelle, je peux vous accompagner dans la création de votre image de marque.