Charte graphique : définition, avantages et exemples
Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Quelles différences entre charte graphique, logo et image de marque ?
Voici le guide expliquant comment la création d’une charte vous permet de créer une identité visuelle solide et engageante.
Découvrez de quoi est composé ce document et quels sont les avantages d’une charte graphique à la fois pour vous et pour votre cible client.
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C’est quoi une charte graphique ? Quelle différence entre logo, charte graphique et image de marque ?
Ces 3 éléments constituent les piliers de l’identité de votre entreprise. Quand on crée son activité, il est nécessaire d’être reconnaissable sur le marché. Construire une identité visuelle professionnelle inspirera confiance chez votre audience et l’engagera à vos côtés pour porter votre projet.
Ces 3 piliers de communication sont complémentaires et intimement liés. Il est cependant important de saisir leur différence pour construire une identité visuelle cohérente et performante.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est le symbole graphique de votre entreprise. C’est souvent le premier visuel que votre audience verra en entrant en contact avec vous. La conception d’un logo ne doit pas être prise à la légère. Un bon logo doit être simple, mémorable et se distinguer de la concurrence.
Un projet de création ou la refonte de votre logo ? Contactez moi.
Définition d’une charte graphique
La charte graphique est un document listant les règles à respecter pour avoir une identité visuelle cohérente et professionnelle. Elle englobe le logo mais également les couleurs, les typographies et les éléments graphiques qui seront utilisés sur vos visuels. C’est une charte au sens propre du terme. Elle définit les principes à suivre lors de la création visuelle de vos supports de communication. Elle vous assure une image de marque cohérente sur l’ensemble de vos publications.
L’image de marque, c’est quoi ?
Qu’est-ce qui constitue une image de marque ? Un visuel, une icone, un univers graphique ? Oui, mais pas seulement !
L’identité de marque (ou branding) est la manière dont votre cible client vous perçoit. Votre identité de marque ne se réduit pas à votre logo et votre charte graphique. Elle est définie par le ton que vous employez quand vous vous adressez à votre cible et par votre histoire. Son fondement se trouve dans vos valeurs que vous souhaitez véhiculer auprès de votre public.
L’identité de marque est la 1ère réflexion à avoir lors de la création d’une entreprise. Elle est la raison d’être de votre projet et constitue le socle solide de toute votre communication.
Exemple de La Chouette Colorée
Qu’est-ce qui compose une charte graphique ?
La charte graphique est un document listant les règles à suivre lors de la création de visuels de communication. Elle est la garantie de garder une image homogène et cohérente sur tous vos médias.
Je crée des chartes graphiques en fonction des besoins et de la situation de chaque entreprise. Chaque projet a des spécificités, des objectifs et des moyens qui lui sont propres. Voici ce que vous pouvez retrouver dans ce document :
Le logo et son utilisation : la base de la charte graphique
La charte graphique prévoit plusieurs règles afin que votre logo ne soit pas mal mené lors de son utilisation. Ces règles concerneront les déclinaisons du logo afin qu’il puisse être utilisé à la fois en petit comme en grand. Vous aurez également besoin de plusieurs formats de logo : en ligne, dans un espace carré et pourquoi pas en vertical.
De plus, le document intègrera les déclinaisons de couleurs de votre logo. Il pourra ainsi être utilisé sur des fonds clairs ou foncés.
Enfin le logo a besoin d’espace autour de lui pour respirer. Le document intégrera donc les marges à respecter autour du logo en fonction du format d’image sur lequel il apparaitra.
La palette de couleurs et les règles de combinaison
La palette de couleurs dans une charte graphique définit les principales couleurs à utiliser. Le document prévoit les codes couleurs à respecter pour le web et pour l’impression.
Elle intègre également les règles de combinaison de couleurs. La charte graphique détermine notamment les couleurs à utiliser pour le texte et celles à associer pour le fond. Cet ensemble de règles vous permet d’avoir des visuels toujours lisibles.
Les typographies et la mise en forme du texte
Vous retrouverez dans la charte, la typographie de votre logo bien entendu, mais ce n’est pas tout ! Elle prévoira aussi les typographies à utiliser sur l’ensemble de vos textes, toujours dans un souci de cohérence et de lisibilité. Le document peut prévoir la typographie, la taille du texte et l’espacement des blocs à respecter.
Les icônes et leur style graphique
Lors de la création de visuels, beaucoup utilisent des icônes afin d’illustrer leur services, leurs catégories de produits ou autre. Dans ce cas il peut être intéressant de définir un style d’icône à respecter sur toutes vos publications. Vous pouvez vouloir des icones très simples et filaires par exemple ou au contraire des icones très colorées.
Sarenza
France Travail
Haribo
Le type de photos à utiliser
Il peut être nécessaire de définir un type de photographie à utiliser sur vos publications de communication. Allez-vous privilégier des photos de personnes souriantes, en action ? face caméra ? Ou privilégier des photos de paysage, naturel avec des matières en bois ? Ou encore mettre en avant vos produits avec un fond de couleur uni et moderne ?
Asics
Nike
Les éléments graphiques et templates
Enfin, un univers graphique se construit également via des éléments visuels permanents d’une communication à l’autre. Cela peut être une bordure de visuel, un élément de décor récurrent, … Etc. Réaliser des templates vous permet de prévoir une cohérence graphique sur toutes vos publications et ainsi renforcer votre image de marque.
Quel est le prix d’une charte graphique ?
Comme la création d’un logo, le devis de votre charte graphique dépendra de plusieurs critères. J’adapte le tarif à vos besoins et à votre situation.
Prenez RDV si vous désirez que nous parlions de votre projet.
Voici les critères qui peuvent influencer le prix de votre charte graphique :
Le logo à créer
Je propose un devis pour votre logo adapté à votre situation. Différents critères peuvent influencer le prix d’un logo :
- le choix du graphiste,
- votre situation,
- le nombre de recherches graphiques
- l’avancée de votre réflexion sur la création du logo
Si vous avez déjà un logo, je peux créer votre charte graphique à partir de celui-ci.
Le déploiement de la charte graphique sur vos supports de communication
- Vous déployez votre communication sur un site internet ? Il sera sans doute nécessaire de prévoir la mise en page de vos textes, titres, paragraphes,… etc. Mais également le webdesign de vos boutons, liens, blocs, icones, …etc.
- Vous vendez des produits en ligne ? Vous voudrez sans doute fixer des règles pour les photos produits de votre e-commerce. Elles permettront une cohérence de vos mises en avant sur votre site, les réseaux sociaux, les bannières display, …etc.
- Vous faites très peu de publications visuelles ? La charte pourra être très simple et le tarif sera alors adapté en conséquence.
La complexité de votre offre
Pour une grande entreprise, la charte graphique devra prévoir les différents sous projets de votre activité. Si vous avez plusieurs offres avec des publics différents, il peut être judicieux d’avoir un graphisme reconnaissable pour chacune. Le but ? Comprendre et identifier les différentes offres tout en gardant une identité graphique globale.
Les avantages cachés d’une charte graphique
Comme vu précédemment une charte graphique vous permet de traduire en image, tout ce qui se cache derrière votre marque. Votre discours et vos ambitions doivent transparaître dans votre logo mais également sur tous les supports de communication. La charte graphique a pour but de convaincre votre public d’adhérer à votre projet.
La charte graphique a à la fois un impact positif auprès de votre client mais également pour votre activité. Voici les avantages cachés que vous ne soupçonnez peut-être pas :
Quels impacts sur votre client a une charte graphique ?
- En ayant une identité graphique identique sur tous les supports, vous exposez votre audience régulièrement au même style graphique. La répétition permet à votre client de mémoriser votre identité puis de vous reconnaître instantanément.
- En gardant une cohérence graphique d’une campagne à l’autre, votre message est clair pour le client. C’est ce qui le rassure et qui augmente sa confiance envers votre marque.
- Une charte graphique renforce votre image et ce qui fait que vous êtes unique. Elle vous permet donc de vous distinguer de vos concurrents.
Quels bénéfices pour vous ?
- Un gain de temps ! Plus besoin de vous creuser la tête pour savoir à quoi va ressembler votre prochain visuel. Vous pourrez vous consacrer à votre activité et à prendre soin de vos clients.
- Un gain de conversion ! En ayant des visuels cohérents et révélateurs de vos valeurs, votre image de marque travaille pour vous. Les prospects comprendront + rapidement ce que vous proposez et s’identifieront plus facilement.
- Un engagement de vos clients ! Avoir une image de marque forte ne fera que renforcer leur confiance. Vos clients seront aussi plus enclins à parler de vous autour d’eux.
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Je tire mes compétences de 14 ans d’expérience en entreprise qui m’ont permit de comprendre que la connaissance du client est le moteur d’un design qui fonctionne et qui parle à sa cible.
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